Recerclip ICIQ
Generalitat de Catalunya
Concepto creativo
Audivisual
Casting y gestión de influencer
El Consell Interuniversitari de Catalunya (CIC) —
órgano de coordinación del sistema universitario
catalán— impulsa los Recerclips, una serie de vídeos breves que presentan los centros de investigación,
con el objetivo de acercar la ciencia a los jóvenes de
secundaria y bachillerato.
En 2025, el protagonista fue el ICIQ – Institut Català
d’Investigació Química, uno de los centros de
referencia en investigación química de Europa. La
meta: que los estudiantes descubrieran que la ciencia
—y, en particular, la investigación química— puede ser
también una vocación y una salida profesional
apasionante.
El reto para Eliptic consistía en transformar ese
propósito educativo en una pieza audiovisual capaz
de conectar emocionalmente con la Generación Z: un
formato cercano, ágil y con ritmo digital, que
mostrara la ciencia no como algo lejano, sino como
una posibilidad real para su propio futuro.
El concepto creativo
Partimos de una expresión popular y universal:
“Hay química entre nosotros.”
El objetivo era claro: acercar la marca al público profesional, con una narrativa que
combinara innovación, fiabilidad y compromiso medioambiental.
Una frase que todos hemos dicho alguna vez… pero, ¿qué significa realmente tener
química?
A partir de esta idea, construimos un relato que une la química de las emociones
con la química científica, mostrando que ambas comparten una misma esencia: la
conexión.
El resultado fue una pieza audiovisual dinámica, fresca y con tono de comedia
romántica, protagonizada por la influencer Cèlia Espanya. Una conexión
instantánea con la cámara y con el público. Energía natural, sin filtros, como la
ciencia misma. ¿Hubo química entre ellos? Pues tendrás que verlo tú mism@…
Su curiosidad la lleva hasta el ICIQ, donde de la mano de distintos investigadores
descubre que la química está detrás de muchos de los avances que hacen posible
nuestro presente y futuro.
La ejecución
El formato se inspira en los contenidos tipo UGC (User Generated Content), con una
estética de vídeo-selfie, planos en primera persona y un lenguaje natural, pensado
para conectar directamente con el público adolescente.
El guion se articula en tres bloques temáticos que vinculan los grandes retos de la
humanidad con la investigación que se lleva a cabo en el ICIQ.
La producción audiovisual combina entrevistas reales con investigadores del ICIQ,
animaciones explicativas y un tono narrativo ágil, capaz de transformar conceptos
científicos en historias humanas.
El resultado
El Recerclip dedicado al ICIQ acercó la investigación química de forma accesible,
divertida y con una estética próxima al lenguaje digital de las redes sociales.
La pieza reforzó así el papel del CIC como impulsor del sistema de investigación y
universitario catalán, y del ICIQ como referente de innovación científica al servicio
de la sociedad.
El impacto también se reflejó en los resultados: el vídeo alcanzó más de 170.000
visualizaciones en YouTube, multiplicando por casi 100 veces la media de
ediciones anteriores (que oscilaban entre 600 y 1.800 visualizaciones). Una mejora
sin precedentes que demostró la capacidad que tuvimos de conectar con el público
joven a través de un lenguaje y una narrativa adaptados a su entorno digital.
Un vídeo que, al igual que la propia investigación química, actuó como un
catalizador: capaz de despertar curiosidad, generar conocimiento e inspirar nuevas
vocaciones científicas entre las generaciones más jóvenes.