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Condis
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Cuando Condis nos planteó el reto de comunicar su promesa de proximidad y autenticidad, lo tuvimos claro desde el minuto uno: había que ir más allá de lo evidente. Porque Condis no es solo un supermercado que encuentras en los barrios; es parte de él.
El insight claro: Condis no solo está físicamente en más de 700 barrios de Catalunya, vive en ellos; forma parte de las costumbres, de las charlas improvisadas en los pasillos. Es el carnicero que ya sabe lo que necesitas, el saludo de la vecina mientras elige fruta o el pescadero que prepara tu pedido de memoria.
Queríamos transmitir esta cercanía no solo geográfica, sino también emocional.
Con esa premisa, nos pusimos manos a la obra para crear algo que representara esa conexión tan única entre Condis y su gente. No se trataba solo de vender productos frescos y de calidad, sino de contar historias reales que se viven cada día en cada barrio.
¿Cómo resumir todo esto en una frase? Probamos con ideas como “fresquísimos”, “molt frescos, molt d’aquí”, entre otras. Pero queríamos algo más que hablara de las personas, de los momentos cotidianos y del orgullo local.
Y lo encontramos: Molt de barri, molt d’aquí.
Un claim directo, cálido y auténtico que resuena con esa cercanía que Condis representa. Porque no hace falta cosas complicadas para conectar; basta con hablar el mismo idioma.
Para dar vida al claim, trasladamos el concepto a un diseño que reflejara esa cercanía en cada detalle: personas reales, historias reales. Queríamos que la campaña oliera a barrio, que conectara con el día a día.
Colores frescos y cálidos. Jugamos con tonos como el naranja y el azul, creando un universo que transmitiera frescura, calidad y confianza, sin artificios.
Tipografía sin pretensiones. Cálida, limpia y accesible, perfecta para reforzar el mensaje sin robar protagonismo a las personas y los productos.
Desarrollamos una campaña integral para CONDIS, diseñada estratégicamente para maximizar su impacto en diferentes soportes y canales de comunicación. La acción incluyó la creación de materiales adaptados a los puntos de venta, como cartelería y displays, la implementación de dinámicas de fidelización a través de concursos, contenidos para redes sociales que fortalecían el vínculo emocional con la comunidad, inserciones publicitarias en prensa escrita, y la producción de falcas para radio. Un enfoque multicanal que aseguró la coherencia del mensaje y potenció la conexión con su audiencia en todos los puntos de contacto.
Con Molt de barri, molt d’aquí, logramos que Condis reforzara su papel como algo más que un supermercado. Es parte del barrio, de su gente y de sus historias. Una campaña que huele a fruta fresca, sabe a pescado del día y, sobre todo, conecta con la vida cotidiana. Porque, al final, ¿quién no tiene un Condis cerca?