Pongamos límites
B. Braun
Comunicación corporativa
Campaña creativa
Cómo transformar una campaña interna en una conversación sobre respeto, diversidad y tolerancia cero frente al acoso.
Desde hace años, B. Braun trabaja para garantizar un entorno laboral seguro, inclusivo y libre de cualquier forma de violencia o discriminación. Con ese fin, diseñamos una campaña de comunicación interna capaz de generar reflexión y visibilizar situaciones que, por cotidianas, a menudo pasan desapercibidas.
La idea
“Qué estrecha, solo era un roce”. “Qué sensible…sé más hombre”.
Muchas situaciones de acoso o discriminación empiezan con comentarios, gestos o actitudes que, por repetirse, terminan pareciendo normales. Y precisamente ahí es donde la comunicación puede marcar la diferencia.
A partir de situaciones cotidianas y frases que muchas veces se normalizan, hemos querido invitar a reflexionar sobre diferentes formas de acoso y discriminación: por orientación sexual, por razón de sexo y por acoso sexual, recordando además que la compañía pone a disposición de sus colaboradores protocolos, canales confidenciales y herramientas para actuar cuando sea necesario.
La implementación
Diseñamos una campaña transversal para que el mensaje acompañara a las personas en su día a día y estuviera presente en los principales puntos de contacto de la compañía.
Desarrollamos un lenguaje visual directo y cercano que invitaba a detenerse, reflexionar y actuar. Además de sensibilizar, todas las piezas recordaban la existencia de los protocolos, herramientas y canales confidenciales de denuncia puestos a disposición por B. Braun para actuar frente a cualquier situación de acoso o discriminación.
El resultado
Una campaña concebida para reforzar una cultura donde el respeto no sea únicamente un valor corporativo, sino una responsabilidad compartida.
Porque construir un entorno de trabajo seguro no depende únicamente de disponer de un protocolo. También depende de generar conversaciones, cuestionar comportamientos y fomentar una cultura donde el respeto sea verdaderamente innegociable.