Recerclip
Generalitat de Catalunya
Concepto creativo
Audiovisual
Casting y gestión de influencer
El Consell Interuniversitari de Catalunya (CIC), órgano de coordinación del sistema universitario catalán, impulsa los Recerclips, una serie de programas breves que acercan la ciencia a los jóvenes de secundaria y bachillerato a través de los centros de investigación de Cataluña, con el objetivo de despertar su curiosidad y animarles a descubrir vocaciones científicas.
En este nuevo Recerclip, colaboramos con el Centro de Regulación Genómica (CRG) de Barcelona y con el influencer Andreu Juanola para explicar qué es la genómica de una forma clara y cercana, y mostrar cómo es el día a día de uno de los centros de referencia en investigación biomédica.
Para este Recerclip partimos de una idea muy cercana a los jóvenes: nuestras playlists dicen mucho de quiénes somos.
La música acompaña emociones, momentos y formas de ver el mundo. Y aunque cada playlist es personal, la genómica revela que existe una aún más única: la que llevamos dentro.
Con este insight presentamos el concepto creativo “La playlist que llevas dentro: más personal que cualquier canción”. Porque el genoma es una banda sonora invisible que no está en ninguna plataforma, pero guarda información clave sobre nosotros y el planeta.
A través de esta comparación, el Recerclip mostró cómo la ciencia permite “escuchar” esa playlist interior y traducirla en conocimiento. Y cómo la investigación en genómica ayuda a descifrar uno de los lenguajes más fascinantes de la vida.
Para conectar con la audiencia joven, se eligió a Andreu Juanola, locutor y humorista catalán y presentador del pódcast La Sotana, como hilo conductor del vídeo, quien nos explicó cómo es su playlist y qué descubrió en el CRG.
Su naturalidad, sentido del humor y gran capacidad comunicativa facilitaron que los conceptos científicos complejos se explicaran de forma comprensible, cercana y relevante para el público joven.
Todo a través de una serie de entrevistas a investigadores e investigadoras estratégicamente seleccionados para presentar perfiles y líneas de investigación que despiertan el interés de los jóvenes.
La difusión del proyecto se hizo tanto a través del perfil de @andreujuanola en Instagram como a través de los canales de @recercauniscat y @crgenomica: Instagram, Facebook, Twitter y YouTube. El lanzamiento fue la última semana de enero, por lo que aún es pronto para evaluar resultados; no obstante, los primeros indicadores apuntan a una respuesta muy positiva.
La difusión del proyecto se realizó a través del perfil de @andreujuanola en Instagram y de los canales de @recercauniscat y @crgenomica (Instagram, Facebook, Twitter y YouTube). Un mes después del lanzamiento el vídeo consiguió 130.732 visualizaciones en el canal de YouTube de Recerca i Universitats.
En Instagram, el contenido publicado en el perfil de @andreujuanola también obtuvo muy buenos resultados. El carrusel principal alcanzó 97.523 visualizaciones, el reel superó las 21.800 visualizaciones y las stories de apoyo al lanzamiento registraron entre 8.700 y 15.200 visualizaciones cada una. Además, las métricas de interacción también fueron muy positivas, con más de 1.300 “me gusta”.