The future of the Suture
B. Braun
El Grupo B. Braun, empresa líder en la fabricación y distribución de tecnología y soluciones médicas, puso en marcha un ambicioso proyecto donde invitaba a los profesionales médicos, cirujanos en su mayor medida, a compartir su visión sobre las suturas, e imaginar la sutura del futuro.
Para incentivar la participación, necesitaba una comunicación notoria, lo suficientemente disruptiva para llamar la atención de este target tan saturado de impactos, pero manteniendo un tono acorde con su identidad, serio y profesional.
Con una pregunta que funciona como concepto creativo y Call To Action, un concepto visual disruptivo, un mix de acciones ON-Off y una planificación de medios totalmente segmentada, conseguimos más de 500 propuestas y, además, se hizo viral entre los profesionales.
Con motivo de la celebración de los 100 años de la fabricación industrial de las suturas estériles, el Grupo B. Braun lanza el certamen internacional “The Future of Sutures”, dirigido a los profesionales de las áreas de cirugía, investigación y desarrollo, así como a todas las mentes creativas en general para engendrar ideas innovadoras entorno al cierre de las heridas quirúrgicas.
El objetivo de B. Braun es fomentar el avance de las suturas a través de los participantes de 30 países, generando un entorno único y pionero para el debate y promoción de nuevas soluciones y técnicas quirúrgicas. El concurso contempla diferentes categorías que abarcan desde la elección del material de sutura hasta la estructura de su superficie y el proceso de mecanización y producción; la forma y el diseño del envase de las suturas o ideas que mejoren las necesidades de la práctica médica.
Una iniciativa con la que B. Braun espera no solo conseguir marcar un hito en el futuro de las suturas quirúrgicas sino también en el futuro de la cirugía.
Comunicación
Tras un exhaustivo estudio del mercado, competencia, datos e insights, descubrimos los sorprendentes métodos que se han utilizado a lo largo de la historia para suturar. Hace más de 4.000 años, se elaboraban hebras con intestinos de animal, las cuales no solamente se utilizaban para el cierre de heridas sino también para efectuar ligaduras y control de hemorragias.
Una de las técnicas más llamativas fue la utilización de las fauces de las hormigas, como las actuales grapas, pero de origen biológico. Y, con el trascurrir del tiempo, se iniciaron en distintas culturas los usos de varios materiales, entre los que destacaron los hilos de seda y los pelos de la crin y la cola de los caballos.
Una información tan relevante y de, por sí, tan impactante, de la que extrajimos la idea creativa para el key visual de la campaña.
Desarrollamos una campaña ON-OFF, con inserciones en revistas especializadas, contenido en redes sociales y una landing de campaña y un vídeo teaser para captar la atención del profesional.