Synchropack Branding
Synchropack
Synchropack es un referente internacional en el mundo del packaging como especialista en el diseño y fabricación de soluciones automáticas de envasado.
Hasta ahora, su actividad estaba segmentada en dos áreas de negocio, cada una con su propia marca y sede: Synchro Pack, fabricante de máquinas envasadoras en España, y Synchro Feed, de líneas de alimentación en Italia.
Esta arquitectura de marca respondía a una estrategia de negocio basada en la especialización de cada planta de producción, pero con el paso de los años detectaron que, de esta forma, no se aprovechaban las sinergias empresariales que pudieran surgir entre ambas compañías; no había comunicación ni una relación comercial estrecha y no se optimizaban los recursos ni inversiones.
Estrategia
Desde Eliptic renovamos su discurso, de forma unidimensional y enfocado a servicio, para hacer frente a un sector cada vez más competitivo. Dotamos a la marca de un relato y una identidad flexible, contundente y sostenible en el tiempo.
Recuperamos el valor de la marca Synchropack y enfocamos la dirección creativa y visual al propósito de transmitir su apuesta por la innovación y el desarrollo de soluciones de envasado hechas a medida.
Armonía en la comunicación
Para ello se renovó todo el lenguaje visual, simplificando y modernizando el logotipo. Añadimos dos semicírculos volteados, que crean la forma de la S inicial de Synchropack y que representan el flujo de la producción. Un recurso gráfico que sirve para separar mensajes y componer piezas, y darle coherencia estética a su identidad. Asimismo, les dotamos de dinamismo, permitiendo su uso en otras aplicaciones, como cajón de contenido y separador.
La dirección de arte se declina según la audiencia a la que se dirige: imágenes contrastadas, insinuantes, para elevar la tecnología, innovación y destacar las cualidades de sus equipos; y luz y color para dirigirnos al consumidor final mostrando los beneficios del producto.
La renovación de la identidad de marca de Synchropack ha sido un proyecto global en el que hemos actualizado los diferentes puntos de contacto a través de los cuales la marca se expresa e interactúa (analógicos, digitales y experienciales), para ofrecer una experiencia de marca compacta y coherente.